作者： 臧永红

期刊： 长春理工大学学报(社会科学版),2009年22(4):593-595 ISSN：2096-0492

作者机构： 湖南城市学院大学英语部.湖南益阳,413000;[臧永红] 湖南城市学院

关键词： 双关语;发话行为;行事语力;取效行为;语境

摘要： 广告商有意利用双关语的特点给读者提供两种或更多的解释。从发话行为来看，双关语可激活读者存储在长期记忆中的文化事实的原型，从而吸引读者的注意力。读者会运用最佳关联理论，排除显性语境下最表层、最直接的含义，领会隐性语境中深层的、也是广告商所期望被理解的含义，使读者形成与广告商意图有关的取效行为。

语种： 中文