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梅山文化驱动的乡土产品品牌构建与数字化传播策略
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摘要
成果类型:
期刊论文
作者:
刘铁生
作者机构:
[刘铁生] 湖南城市学院艺术学院
语种:
中文
关键词:
梅山文化;乡土产品;品牌设计;数字化传播
期刊:
老字号品牌营销
ISSN:
2095-1175
年:
2021
期:
04
页码:
5-6
基金类别:
湖南省社会科学评审委员会项目:乡村振兴背景下梅山文化在乡土产品设计中的应用研究(课题编号:XSP19YBZ043)的阶段成果之一;
机构署名:
本校为第一机构
院系归属:
艺术学院
摘要:
乡村振兴、精准扶贫的时代背景下,通过协同创新实践,把梅山典型的地域文化元素融入到乡土产品设计中,文章先从乡土产品品牌定位、产品品牌接触点与产品品牌价值三个方面对梅山乡土产品品牌进行探讨分析,再通过梅山文化数字化保存和网络推广平台的建设,加强梅山地域文化与外界的沟通与交流,推动乡土产品品牌的数字化传播。从而带动乡村经济振兴与文化传播的双重效益。
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