国内手机市场固化背景下“魅族”的营销策略

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成果类型：

期刊论文

作者：

向娜;何天豪

作者机构：

湖南城市学院人文学院,湖南益阳,413000

[向娜; 何天豪] 湖南城市学院

语种：

中文

关键词：

魅族手机;营销策略;市场竞争;品牌形象

期刊：

城市学刊

ISSN：

2096-059X

年：

2019

卷：

期：

页码：

45-52

DOI：

10.3969/j.issn.2096-059X.2019.06.008

基金类别：

(2019YS061):益阳市社科联课题

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

人文学院

摘要：

在近几年国内手机市场马太效应加剧的形势下,作为中国最早进入智能手机领域的手机厂商,魅族如今也走到了"死亡"的边缘,在生存空间愈益狭小的小众手机品牌中具有很高的典型性.营销策略的失误是其市场份额失陷的主要原因之一,因此营销策略的提升也成为其绝境求生的关键.基于魅族的现状,其营销策略可从加强双微一抖的运营、积极培养KOL、确立品牌独特形象、积极线上营销等方面改进、提升.

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